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　　1月9日，国内男装集团雅戈尔与法国高端儿童时尚品牌Bonpoint母公司EPI集团完成交易，正式收购Bonpoint为全资子公司。有消息人士称，该笔交易案值达2亿欧元(约合人民币15.3亿元)，但雅戈尔官方并未确认这一金额。

　　据了解，Bonpoint品牌至今有近50年历史，在时尚童装界地位举足轻重。有分析认为，此次收购，意味着雅戈尔正式踏足童装及奢侈品领域，进一步迈向建设全球时尚产业集团的目标。

　　长江商报记者注意到，由于近年来地产业务下滑，雅戈尔重新聚焦于其时尚主业，为此，公司近些年收购了诸多海外服饰品牌，并于2023年12月将公司名称变更为雅戈尔时尚股份有限公司。

　　2024年12月17日，公司以74亿元接盘银泰百货，旨在进一步完善时尚生态圈。如今收购海外高端童装品牌，雅戈尔的时尚版图将再度扩展。

　　依靠“买买买”扩张时尚版图

　　1月9日，雅戈尔正式对外宣布，完成对法国奢华童装品牌Bonpoint100%股权的收购，但交易具体细节目前暂未披露。

　　两个月前，雅戈尔与Bonpoint联姻的传闻就在网上传开。

　　2024年11月，曾有报道称，法国高端童装品牌Bonpoint或将以2亿欧元(约合人民币15.3亿元)出售给中国时尚集团雅戈尔，双方已进入谈判后期阶段。此次官宣，也让上述收购传闻得到证实。

　　创立于1975年的Bonpoint，是法国首个专注于儿童的奢侈品牌，拥有童装和护肤香氛两大产品线。此次交易，也是Bonpoint自1975年创立以来的第三次易主，此前该品牌曾分别于2003年和2007年先后出售给罗斯柴尔德家族及法国EPI集团。

　　作为知名童装品牌，截至2023年年底，Bonpoint在全球30多个国家经营着约130家门店，有29家位于中国内地。

　　长江商报记者注意到，此次跨境收购是雅戈尔首次涉足童装和奢侈品领域，也是其打造多品牌国际化时尚集团战略中的重要一步。

　　一直以来，雅戈尔的时尚版图大半都是依靠“买买买”打造而成的。2007年，雅戈尔收购了美国男装旗舰品牌Hart Schaffner Marx在大中华区的运营权；2021年，收购了美国潮流轻奢品牌undefeated的40%股权，与挪威高端户外品牌Helly Hansen合作在中国成立合资公司。

　　2022年，雅戈尔和挑战者资本共同投资美国高端设计师时尚品牌Alexander Wang；加上此次收购Bonpoint。凭借收购等手段，雅戈尔已建立了包括潮奢、家居、户外、运动、商务等在内的品牌矩阵。

　　有服装行业人士表示，“通过将Bonpoint纳入旗下，雅戈尔时尚不仅进一步完善了时尚产业生态布局，也将提升集团在国际时尚舞台上的影响力，并将助力Bonpoint持续深耕中国市场，扩大其全球市场份额。”

　　地产红利消退回归服装主业

　　有着“男装第一品牌”称号的雅戈尔集团，由李如成于1979年创立，核心业务是以品牌服装为主体的时尚产业，其他业务包括地产开发和投资。旗下雅戈尔于1998年在上海证券交易所挂牌上市。

　　此前，地产业务一度占据雅戈尔业绩的“半壁江山”。2002年—2022年，雅戈尔的营收从24.7亿元增长至148.2亿元。其中，房地产业务从5.3亿元增长至85.5亿元，超过服装主业。

　　但在地产红利消退后，雅戈尔的盈利水平也有所下降，其净利润从2020年的72.36亿元一路跌至2023年的34.34亿元，呈现腰斩状态。2024年前三季度，公司实现营收84亿元，同比增长12.63%，实现净利润25.12亿元，同比下滑6.73%。

　　目前，公司地产板块业绩下滑尤为明显。2024年前三季度，雅戈尔旗下尾盘实现预售收入25.51亿元，同比下降72.13%；结转营收37.99亿元，同比增长60.32%；实现净利润1.96亿元，同比下降40.94%。

　　相对应的，2024年前三季度，雅戈尔子品牌(MAYOR、HART MARX、HANP、UNDEFEATED)合计营收达到3.48亿元，同比增长27.59%，占比提高至9.11%。

　　正因如此，雅戈尔决心收缩地产业务，同时看好服装业未来的发展前景，并确定了聚焦时尚主业、打造时尚产业集团的战略目标。

　　财报显示，2024年前三季度，雅戈尔加快进驻高端购物中心，新开自营店铺96家，关闭92家，期末自营门店1733家。

　　此外，雅戈尔还通过收购等方式，加大线下销售门店的铺设力度。2024年12月，雅戈尔与银泰管理团队成员组成的购买方财团共同拿下银泰100%的股权，加码线下商业。

　　在现金分红与股东回报方面，长江商报记者注意到，雅戈尔自1998年上市以来，累计实施现金分红28次，总额高达280.28亿元，现金分红总额占累计净利润的46.01%。

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